CMや新聞広告といった広告物 advertisementというシグナルsignalを通して消費者対象に訴えていきます。
対象は、テレビ視聴や新聞閲読といった媒体接触態度によって、その広告を知る・・・という形式になります。
これが、SEO 成果報酬など広告コミュニケーションのプロセスです。
コミュニケーションの基本的な形式に関しては、種々の理論が展開されています。
Schrammの"コミュニケーション・モデル（communication model）は、送り手が情報を送り出し・・・
そして、その信号が受け手に解読されていく流れ（コミュニケーション・プロセス communication process）を示しています。
"広告"(アドバタイジングadvertising)も、このコミュニケーション・プロセスの典型的な例です。