2011年11月アーカイブ

広告で一般に"アプローチapproach"ということは、消費者への接近行動のことです。

消費者の心に近づき興味をもたせるようにすることをいいます。

これは、SEO 成果報酬などについて学んでいるという方ならきっとご存知でしょう。

ここでのコミュニケーションの図式の場合のアプローチの技術とは、表現のための技術が・・・

つまり対象への接近の技術となるということを表わしています。

よく、"思っていることの10分の1も表現できない"といった言葉を耳にします。

・・・確かに、送り手が心の中で思っていることを、すべて表現するということはむずかしいもの。

しかし、思っていることが、どれだけ相手に伝わるのか、思っていることを、どうやって相手に伝えるのか、という点に対して、人々は日常あまり関心を払っていません。

思ったことは、すぐ、すべて相手に伝えることができる、と錯覚しています。

aをaらしく・・・

あるいはaを、より効果的にaらしく受け手Bに伝える技術・・・

これが表現アプローチの技術であるといえます。

このようなことは、SEO 成果報酬などネット上の広告効果においても同じようなことがいえます。

アプローチの技術には、さまざまな方法がありますが、その本来の意図をより効果的に伝えるために、種々の表現法・・・

CMでいえばコピーライティングの技術があるわけです。

・・・以上のことをまとめると、受け手a"は、残念ながら送り手aそのものではあり得ないのです。

すべて完全な伝達はできないともいえます。